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品牌咨询,在明天遭到了愈来愈多的正视。什么是品牌?怎样建立品牌?在新的市场环境与媒体情况下,怎样整合传布资本,更好地停止品牌推行?广东消息播送风云财经推出了全新版块——《淳林话品牌》,配合讨论品牌的力气。
在第一期节目中,段淳林传授提到,传统意义上的营销学、管理学以及传播学实际多数来自于外洋,但外洋的实际对中国企业的理论终究有多大的指导意义,是一个需求进一步考虑的成绩。现在,我国经济发展进入新常态,显现“速度变革、构造优化、动力转化”的特性,熟悉、顺应和引领新常态是经济发展的大逻辑。段传授以为,新常态下,品牌是企业实现转型晋级的主要途径,在新一轮的市场洗牌中,经由过程品牌附加值来提拔企业的无形资产、代价点,加强企业的焦点竞争力是非常重要的。
在品牌建立的成绩上,段淳林传授提出,品牌不单单是战术的成绩,更是计谋层面的考虑。在挪动互联网迅猛开展的明天,呈现了很多新的传布与营销模式,原生告白、场景营销、大数据等等,在如许的的布景下,怎样做好品牌,需求不竭地进修与沉淀。

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品牌筹谋营销企业转型晋级的主要途径

旁白:作为学者,段淳林传授以杰出的学问而享誉品牌营销学界,但她其实不仅仅是一位简朴的学者,而是具有着华美的另一面。她担当多家企业品牌参谋及自力董事,曾培训过的媒体与企业有100多家,主讲EDP、MBA、EMBA、DBA的品牌相干课程,为多家大型国有企业供给企业文化咨询服务。深化财产、企业内部,让段淳林传授的品牌论更具理论性和指导性。淳林话品牌节目将是经济新常态下企业保存之路的指南针。
段淳林:为什么现在这个时候讲品牌更为重要呢,实在离不开国度大的宏观布景和团体发展战略。我们现在讲新常态,新常态里我们除了“不要以GDP为唯一的导向”以外,还很重要的一个处所就是立异驱动。立异驱动必然是内涵的工具,立异驱动内里还有一个是产业结构的晋级、构造的调解。那么整个产业结构晋级内里,品牌的晋级是一个途径。对企业的开展来说,他有许多晋级的途径,好比它从OEM给他人代加工、到ODM自立设想、到OBM自立品牌,它是一个晋级途径;也有从产品品质本身质量的晋级,也有手艺的晋级,也有价值链的晋级,可是我以为在所有的这些晋级内里,对中国的企业发展来说,能够从中国制造到中国自立品牌的开展,是非常重要的一个途径。
明天我们都在议论经济宏观的这类压力,我常常讲一个概念就是应战和机缘是并存的。我们许多企业颠末十几年的开展,有了优良的产物根底,有了优良的工艺,有了优良的手艺,以至有了优良的服务,那么在将来你是要进一步地开展提拔呢,仍是说我要被动地缩减呢?实在每一个企业的思绪不一样,可是我个人以为,在这个从头洗牌、从头市场集合的历程内里,品牌的一个晋级和品牌的集合度,能够许多行业渐渐地会在自立品牌建立内里,逐步集合到某些大的品牌内里。我常常举一个例子,就像上世纪90年月电器行业的从头洗牌一样,经由过程市场化的洗牌,实在许多小的品牌就被市场裁减了,逐步会合中到大的这类对品牌建立比力正视(的企业中)。
不打价格战,打佳构战,并且经由过程品牌的附加值来提拔品牌的无形资产、代价点,加强我们企业品牌的焦点竞争力,这个层面我以为品牌长短常非常重要的。

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